BLOG
Tot op heden hield die Muur goed stand. Mijn gesprekken met journalisten hebben zich altijd uitsluitend beperkt tot “content”. (even niet rekening houdend met de paar uitzonderingen) Is iets al of niet interessant genoeg om over te schrijven ? Welke invalshoek boeit je ? Welke woordvoerder is het boeiendst ? Is iets de moeite van een verplaatsing waard ? Een pre-briefing of scoop...
Eind vorig jaar zag ik de eerste kentering. Een freelance journalist vertelde ons onomwonden dat hij een stuk van zijn artikel had moeten aanpassen in functie van het adverterende bedrijf in een specifiek nummer. En het ging hier nota bene over een kwaliteitsvol Belgisch medium.
Sinds januari dit jaar echter voer ik geregeld gesprekken met journalisten en hoofdredacteuren over het al of niet beschikbaar zijn van advertentiebudget bij mijn klanten. En krijg ik, als PR medewerkster, ook geregeld telefoontjes van de commerciële afdeling: “We plannen een dossier/bijlage. Is er bij uw klant budget voor een advertorial?”
Eerst kwam mijn verbazing ‘Hé, ik voer nu ineens ‘commerciële’ gesprekken met de redactie’, om vervolgens toch ook wel begrip te voelen.Media evolueren volop: herstructurering, inkrimping, minder mensen/strakkere deadlines, grotere online aanwezigheid/behoefte aan meer content,.... Bedrijven komen een gelijkaardige periode en hebben bijgevolg minder advertentiebudget (de bron van inkomsten voor de media) uitgegeven.Bijkomend voelen zij ook dat media een grote online beweging maken: moeten zij nu investeren in online / print / sociale media ? Verwarring alom, dus worden budgetten even niet gespendeerd. Eerst eens kijken wat anderen doen ?
Eigenlijk heb ik begrip voor beide partijen. Het lijkt me nu mijn taak om beiden dichter bij mekaar te brengen: de klant te informeren waarom en hoe ons medialandschap evolueert en welke nieuwe uitdagingen of werkwijzen daaraan gekoppeld zijn. Momenteel is het voor iedereen een beetje zoeken, om mekaar uiteindelijk toch weer te vinden...met of zonder Chinese Muur tussen beiden.
De vraag stelt zich of - binnen de beperkte budgetten waarover bedrijven beschikken - SEO wel zo zaligmakend is als de meeste SEO bedrijven willen laten geloven.
U begrijpt het al: een kritische kijk op een wankel kaartenhuisje.
Lees de blog op onze blog op De Tijd: Communicatie, Innovatie en ... Frustratie
Bart
Klinkt dit bekend? Je gaat naar de stad om te winkelen en je beseft dat je geen kleingeld hebt om een parkeerticket te kopen. Je kan dit natuurlijk doen met je Proton, ware het niet dat deze al maanden niet meer opgeladen is. Enige andere oplossingen: je wagen toch parkeren en hopen dat er geen parkeerwachter langskomt of terug naar huis gaan.
Vanaf 1 oktober hebben smartphone gebruikers met Google Android een betere oplossing. Het downloaden van een applicatie om het parkeerticket te betalen. Misschien toch maar een HTC gebruiken? Meer weten, lees het artikel op ZDNet.be
Vandaag stapte ik, voor het eerst sinds jaren mijn ‘oude school' binnen, het HIBO, nu Artevelde Hogeschool in Gent. Bij het binnenkomen, herkende ik dezelfde dame (Annemie) achter de receptie, maar wel een goede 13 jaar ouder. Als tegenreactie probeerde ik mezelf voor te stellen, 13 jaar jonger. En dat lukte me wonderwel ;-).
Maar goed, vandaag had ik dus een afspraak met de Financieel Directeur voor het schrijven van een case studie. Artevelde gebruikt immers ProCure voor het beheer van hun aankopen en budgetten. Na wat bijpraten over hoe de school de afgelopen jaren geëvolueerd was, werd ik, bij een lekker kopje koffie, ondergedompeld in een boeiend verhaal over het financiële beheer.
Na nog wat sfeerbeelden van de school en een aantal portretfoto's van mijn gesprekspartner genomen te hebben, wandelde ik met een warm gevoel buiten. Het was aangenaam vertoeven in ‘mijn' oude school. Nu mijn case uitschrijven...
PS. Met dank aan de anonieme schoolmedewerker die zo vriendelijk was me naar de schoolparking te begeleiden.
Efficiency, TCO, ROI, ... herkenbare terminologie van de laatste maanden.
Vaak komt het erop neer dat budgetten worden teruggeschroefd, maar dat men vergeet de resultaatsverwachtingen bij te stellen. Het volgende filmpje vond ik af en toe akelig actueel.
